中国品牌口碑指数 啤酒消费哪家强？2022年Q1啤酒口碑榜发布

2022年3月31日，中国品牌口碑指数：2022年一季度啤酒品牌口碑报告（以下简称《报告》）在京发布。

本期研究报告从首页大数据口碑监测平台的啤酒品牌中，筛选了20个品牌作为研究对象，分别是：奥丁格啤酒、百威啤酒、保拉纳啤酒、朝日啤酒、重庆啤酒、福佳啤酒、哈尔滨啤酒、嘉士伯啤酒、凯旋1664啤酒、科罗娜啤酒、蓝带啤酒、崂山啤酒、千岛湖啤酒、青岛啤酒、泰山啤酒、乌苏啤酒、喜力啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒。本期数据周期截至2022年3月30日，共检测到5698万条数据。从搜索、社交、电商三个主要数据门类看，社交数据最多，电商数据次之，搜索数据较少，三者的比例为1 : 0.903 : 0.448。

与上期相比，新入榜品牌有重庆啤酒；落榜品牌有范佳乐啤酒。青岛啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒在口碑总指数中位居前三。青岛啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、泰山啤酒、乌苏啤酒、嘉士伯啤酒在近两期均位居前十。珠江啤酒、喜力啤酒在本期晋升至前十，凯旋1664啤酒、千岛湖啤酒则掉出前十。

分维度来看：

品牌知名度方面，青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒位居前三。青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、乌苏啤酒、百威啤酒、喜力啤酒、嘉士伯啤酒、哈尔滨啤酒、科罗娜啤酒、泰山啤酒在近两期均位居前十。

消费者互动度方面，百威啤酒、哈尔滨啤酒、雪花啤酒位居前三。百威啤酒、哈尔滨啤酒、雪花啤酒、泰山啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、千岛湖啤酒、嘉士伯啤酒在近两期均位居前十。珠江啤酒、重庆啤酒在本期晋升至前十，奥丁格啤酒、乌苏啤酒则掉出前十。

品牌美誉度方面，雪花啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒位居前三。雪花啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、泰山啤酒、凯旋1664啤酒、千岛湖啤酒、乌苏啤酒在近两期均位居前十。珠江啤酒在本期晋升至前十，喜力啤酒则掉出前十。

质量认可度方面，哈尔滨啤酒、青岛啤酒、凯旋1664啤酒位居前三。哈尔滨啤酒、青岛啤酒、凯旋1664啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒、崂山啤酒、喜力啤酒在近两期均位居前十。乌苏啤酒、奥丁格啤酒在本期晋升至前十，嘉士伯啤酒、千岛湖啤酒则掉出前十。

产品好评度方面，哈尔滨啤酒、燕京啤酒、百威啤酒位居前三。哈尔滨啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、青岛啤酒、喜力啤酒、奥丁格啤酒、保拉纳啤酒、雪花啤酒、嘉士伯啤酒在近两期均位居前十。珠江啤酒在本期晋升至前十，范佳乐啤酒则掉出前十。

品牌健康度方面，雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒位居前三。雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、泰山啤酒、乌苏啤酒、百威啤酒、千岛湖啤酒、嘉士伯啤酒、哈尔滨啤酒在近两期均位居前十。重庆啤酒在本期晋升至前十，蓝带啤酒则掉出前十。

综合来看，2022年一季度啤酒TOP10品牌的口碑构成如下图所示：

附录

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